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美而乐品牌升级案例
创建日期:2019-10-16
来源:
阅读:1150
更新日期:2024-03-28
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产品背景

Brand Background 

美而乐(Meierler)是一款优质的法国进口葡萄酒,产自法国Barsalou家族酒庄,经过四代人的沉淀和悉心的种植,2009年,美而乐(Meierler)迎来了首款产品。美而乐(Meierler)口感丝柔并拥有迷人的果香,上市至今深受市场追捧,是家庭及朋友聚会的宠儿。    

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目标客户

Target Customers

美而乐(Meierler)上市至今,从线下经销商和京东商城反馈的数据看,主要销往几个人群:

1. 公司商务宴请、机关单位团拜、学校聚会等的团购客户;

2. 喜宴、家庭聚会、情人约会等的个人客户;

3. 闺蜜小聚,25至40岁的女性客户;

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设计一款有故事的Logo

The Design Idea of the Logo

设计创意:

Design Creativity

反映出美而乐(Meierler)丝滑的口感,让它成为相聚的点睛之笔,点燃激情和温情,记录美妙的瞬间,并能展现出美而乐的Slogan:喝美而乐,美妙而快乐!

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Logo的延展设计:

Extending Application of the Logo

显示图形Logo和品牌的英文名,也要突出红酒的元素,于是我们在英文的组合中做了一些小创意,勾勒出一瓶红酒的图案

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对标识组合、色彩系统和辅助文字进行规范


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拍一辑帅气的产品照

Photography Works

在这个颜值才是正义的年代,如果产品没有一辑“过硬”的照片去展示产品细节,我认为销售方是缺乏诚意的,也不具备打造品牌的基础,因此,我们为美而乐(Meierler)拍摄了一套帅气的照片,以下是部分:


单瓶和木箱包装的照片

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多支陈列的照片

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酒品陈列于木箱中的细节

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做一个诚意满满的网站

Website Design

网站整体设计思路:

Design Idea of the Whole Website

因为“美而乐(Meierler)”打造的是爆品路线,所以我们主要希望设计一款以产品成立为主,配合丰富资讯,并具有简单下单功能的网站


首页设计思路:

Design Idea of the Main Page

丝滑口感,点缀聚会,定格回忆

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品牌故事:

Brand Story

介绍酒庄的历史,当地优越的气候条件,原始的有机种植,先进的酿造流程

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快乐食谱:

Happiness Cookbook

一顿美妙的晚餐,很多时候食物是配菜,酒才是主角,在主角出场后,配角如何搭配才能完美带出酒的口感,我们给出了多个建议

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产品资质:

Certificates of the Products

有图有真相,产品经正规报关程序进口,经过中国检验检疫局的核查,并荣获多个奖项。较真的用户,还可以用官方途径核查

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下单购买:

Make Orders

一个简单明了的官方下单渠道,让感兴趣的消费者可以马上下单尝试

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Web端和移动端的网站主要有几个作用和好处:

The advantage of the Website

1. 让SEM(搜索引擎营销)有落脚点,客户在搜索引擎寻找“美而乐(Meierler)”,有一个官方途径传达品牌的声音;

2. 快速地向客户推荐产品,一键转发,就可以把产品的“品牌故事”、“口感特性”、“食谱搭配”和“下单渠道”瞬间传达,专业而高效;

有效地解决信任问题,网站上传产品的《《货物报关单》、《卫生证书》、《入境的检疫证明》、《原产地证》和《相关获奖证书》等,让消费者清晰了解品牌的正规性和安全性。

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名片和宣传册子

Name card and Brochure

虽然微信名片已经成为大家交互练习方式的主流,但在正式的商务场合以及大型展销会上,一张端庄的名片和一本吸睛的宣传册,一定会为品牌添分不少


名片设计原则:

Design Principle of Name Card

简介、清晰、得体

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宣传册设计原则:

Design Principle of the Brochure

能渗透出法国的浪漫风情,优雅的生活品质


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