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商标权

商标权，是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利。在我国由于商标权的取得实行注册原则，因此，商标权实际上是因商标所有人申请、经国家商标局确认的专有权利，即因商标注册而产生的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。

下面我们就商标权的10个特性做具体的介绍：

01》申请程序：

商标的申请人必须履行商标注册程序，商标实行申请在先原则。具体申请流程是由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。

02》申请主体：

a) 持有《营业执照》的企业法人；

b) 持有《个体工商户营业执照》的自然人；

c) 持有境外营业执照的外国企业法人；

d) 持有护照的外籍个人；

e)《商标法》规定的其他符合资格的申请人。

03》申请时间：

一个商标从申请到核准注册，大约需9-14个月，主要分为“商标形式审查”和“商标实质审查”两个阶段。

商标形式审查（2-3个月）：注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局收到商标申请书对于符合形式要件的申请书发放《受理通知书》。

商标实质审查和公告（ 6-8 个月）：商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查、资料检索、分析对比、调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动。审核通过的，进行公告，公告期满发放《商标注册证》。

04》有效期限：

商标权有效期10年，自核准注册之日起计算，期满前12个月内申请续展，在此期间内未能申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展注册的有效期为10年。自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

05》经济价值：

商标是一种无形资产，具有经济价值，可以依法转让，也可以用于抵债。

06》地域性：

商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。在我国注册的商标要在其他国家获得商标专用权并受到法律保护，就必须分别在这些国家进行注册，或者通过《马德里协定》等国际知识产权条约在协定的成员国申请领土延伸。

07》类别性：

国家商标局制定的《商标注册商品和服务分类表》将商品和服务总共分为45个类别，在相同或近似的类别及商品(服务)项目中只允许一个商标权利人拥有相同或近似的商标，在不相同和近似的类别中允许不同权利人享有相同或近似的商标。

08》取得方式：

商标的取得方式分为“原始取得”和“继受取得”，原始取得是指由申请人创设并申请；继受取得是指转让购得既存的商标。

09》终止情形：

商标的终止情形一般包括：

a) 有效期届满未办理续展；

b) 申请注销商标；

c) 因商标有争议被商标评审委员会裁定撤销；

d) 因为商标注册人死亡或商事主体注销；

e) 商标违反规定或注册不当，被商标局撤销。

10》独占性

商标注册人有权禁止任何其他人未经其许可擅自在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标。对于商标侵权的法律责任，既有行政责任，也包括刑事责任和民事责任。

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商标权申请和使用过程中的常见问题

01 》商标申请，需要提交什么资料？

a) 商标图样（分辨率不低于300dpi，大小约为名片相仿）；

b) 申请主体资格证明（企业法人提供《营业执照》复印件；自然人提供《个体工商户营业执照》复印件；外国企业提供有效营业执照复印件；外国自然人提供护照复印件；

c) 确定商品或服务类别及具体的商品或服务项目（具体可以参照上文关于“类别性”的解释）

d) 商标注册申请书；

e) 代理委托书（若委托商标代理机构申请）；

02》商标具体的注册流程是怎样的？

商标查询（2天内）→ 申请文件准备（1天内）→ 提交申请（1天内）→ 缴纳商标注册费用 → 商标形式审查、下发商标受理通知书（2-3个月）→ 商标实质审查（4-5个月）→ 商标公告（3个月）→ 颁发《商标注册中》

整个流程合共需要9-14个月

03》商标申请过程长达1年，这段时间该如何使用商标？

在商标未获准注册以前，请不要在使用中标注注册标记(如：“注册商标”、“️”等)，可以标记 “TM”。另外，在未核准注册以前，带有该商标的商品及包装物，或商标标识不宜一次制作过多，以防因注册受阻而造成不必要的经济损失。

所以，如果您不想冒商标注册不通过的风险，想商标配合品牌马上进行大肆宣传，那么可以考虑直接购买一个商标，这样效率最高，成功率最大。

04 》商标申请需要委托代理吗？

商标可以自行申请，一个商标在一个类别仅需支付约300元的政府费用。但我们建议还是委托代理去申请，原因有几个：

A. 提前判断通过的成功率：

如果申请人自己递交文件，受理大厅一般会有分类表和电脑，供申请人进行申请前的商标查询。但事实上很多申请人 并不了解商品/服务选项分类表，也不会使用中国商标网进行商标查询和比对，更无法判断自己商标的通过几率。由于商标申请并非几天的事情，如果等了一年才知道被驳回，这就相当被动了。

B．对商标的使用范畴进行规划

商标是有“类别性”的，所以除了商标的图形能够通过审查，还有一点非常重要，就是您申请的商标类别能匹配您的经营范围吗？比如一个蛋糕品牌，既要打造一个单品，也想开一家体验店，那么至少应该在“第30类（蛋糕）”和“第43类（餐厅）”注册，如果创始人还考虑要做成一个连锁品牌，那么还要考虑注册“第35类（特效经营商业管理）”。

所以，如果没有丰富的经验和对未来规划的能力，很可能会被别人乘机抢注，被别人篡夺革命成果；哪怕到时候没有人抢注，创始人重新提交申请，但漫长的审查时间是最大的壁垒，消费者和市场是没有耐性去等待的。

C．花小钱，堵大风险

市面上商标代理的服务费约为1200-1500元/商标/品类，但如果对比一个品牌的价值，那商标注册费几乎可以忽略不计，哪怕商标的资产价值先不算上，就拿付出的广告费、印刷费、制作费等估算，也是商标代理费的好几倍或几十倍。

如果算上商标价值，那上限就可能无限高，举两个例子，“可口可乐”商标经评估，其价值达到700多亿美元，而“全聚德”作为中国的民族品牌2008年的评估价值为120亿元人民币。

D．后期的专业维护

商标局与申请人最重要的沟通途径就是地址，商标局如果要跟申请人联系，会把反馈材料直接寄到申请人的联系地址。但无论是企业申请人还是个人申请人，地址都很大机会发生变动，但如果是委托代理机构注册，代理机构会建立完善的客户管理档案，后续商标局的所有材料也都会下发到代理公司，再由代理公司的人员安排邮寄，这样就不会因为申请人地址变动，从而收不到相关文件，导致商标申请出现状况。

05》为什么商标那么难申请？总是有“在先注册”？

截至2019年11月，我国累计商标申请量已达2478万件，我国是世界上商标申请量最多的国家，连续17年居世界第一。

那么我问您，一个14亿人的国家，一个全球第二大的消费市场，而商标的申请还是面向全世界的企业和个人的，如果接近2500万个可能性已经被注册，你想到的东西，别人已经注册了，这不是很正常的事情吗？

06》如果注册商标时选定了一种颜色，是不是不能变了？

如果商标在实际应用时，需要变换多种颜色，那么建议用黑白的图样去注册，因为黑白的相当于没有指定颜色 ,可以在实际使用的过程中根据需要来配色。

如果是彩色，就不可以改变颜色。如果在申请的时候一不小心指定了商标的配色， 后来发现这个颜色有点不合胃口还想变换的话，那只能重新提交商标注册申请， 按照新申请的商标对待。 如果肆意地改变已经指定的商标颜色，就相当于随意变更注册商标，甚至是冒充注册商标。

07》商标权、著作权和版权，有什么区别？

客户想注册的商标经过查询后有在先注册，这时候，有些无良代理就会劝说：“注册不了“商标”不要紧，我们来注册一个“版权保护”吧”？这样做可以吗？。

我们先来看看两个概念有什么不同，首先，根据《著作权法》，“著作权”和“版权保护”是同一个概念，所以接下来讨论“商标权”和“著作权”的区别即可。

A. 保护的对象不同。著作权保护的是供人们欣赏、学习和阅读的作品，如小说等；商标权保护的是用于区别不同生产经营者和不同商品的商品和服务标记，如可口可乐、海尔等商标。

B. 保护的条件和要求不同。《著作权法》可以保护两部主题相同的作品，只要这些作品具有独创性。但《商标法》不会保护在同一种或同一类商品上的两个相同的商标。

著作权，或称版权保护，主要目的是以知识的进步促进公众的福祉，为了鼓励新作品的复制和在公众中的传播，版权通过赋予作者复制和分发的专有权以激励创作者的创作活动。而商标权则是产业活动中的一种识别标志，其作用主要在于维护产业活动中的秩序。

所以，建议用“著作权”去代替“商标权”，是一种严重的误导。但如果申请人想对“商标权”和“著作权”做双重保护，也是可取的。

总 结

一个商事主体只拥有一个企业名称，但却有可能拥有多个商标，例如“小米科技有限责任公司”就合共持有超过6000个商标，包括“小米”、“红米”、“XIAOMI”、“MI PAY”、“米家”等等。因为每一个产品，都应该拥有一个名字，同时，也要拥有知识产权的一层保护。

很多投资者都把精力放在产品的研发和推广之上，而忽略了知识产权保护的重要性，其实这是一个后门漏洞，如果竞争者抓住这个漏洞，抢注了企业的商标，就好像病毒抓住了系统的后门漏洞一样，进来就会把您的无形资产掠夺一空。

所以，商标的注册应该走在产品开发和投产的前面，有了知识产权的防火墙，再谈下一步怎么做。

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